近日，由我校编写的教材《通用航空营销理论与实践》在中国财政经济出版社正式出版，这是我校在航空经济学科建设与教学资源开发方面取得的又一项重要成果。
随着低空经济的兴起和低空空域管理改革的深入推进，通用航空产业正迎来历史性发展机遇，然而与快速增长的硬件设施和技术势能相比，行业在市场培育、商业模式创新、品牌建设及客户服务等软实力方面仍存在明显短板。该教材正是在此背景下应运而生。
据悉，该教材具有以下几个显著特点：第一，体现通用航空特点，首次将市场营销理论与通用航空产业结合，形成较完善的学科体系，服务通用航空产业和低空经济发展的需要；第二，体系较为完整，从营销理念树立到确定目标市场，以及营销组合策略设计、客户关系管理等，形成一套完整的教学和理论体系；第三，突出案例教学，紧密结合通用航空产业实践和通用航空企业运营，选编部分具有代表性的通用航空企业运营案例，以提高读者对通用航空市场营销理论的理解和运用能力。
据检索，该教材是我国第一部通用航空领域的市场营销教材，出版单位“中国财政经济出版社”则是新中国成立最早的财经类出版社，素有“实力最强的财经类出版名社”美誉。因此，该教材的出版在通用航空领域具有里程碑意义，对于促进我国通用航空和低空经济的快速、健康、可持续发展具有重要意义。（邹晓燕/文图）
